Wettbewerbsüberwachung

Definition - Was bedeutet Wettbewerbsüberwachung?

Wettbewerbsüberwachung ist ein Marketing- und Strategiemanagementprozess, bei dem alle Wege der Geschäftslandschaft überwacht und bewertet werden.

Die bekanntesten dieser Wege sind die Wettbewerber und ihre verschiedenen Aktivitäten wie Veranstaltungen, Produktentwicklungen, Produkteinführungen und Produktpreise. Zu wissen, was die Konkurrenz als nächstes tun wird, versetzt das Unternehmen in die Lage zu planen, wie es dem entgegenwirken oder wie es besser als die Konkurrenz abschneiden kann.

Wettbewerbsüberwachung wird auch als Wettbewerbsanalyse bezeichnet.

Technische.me erklärt Competitive Monitoring

Das Hauptziel der Wettbewerbsüberwachung besteht darin, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.

Herkömmliche Analyse- und Handlungsmethoden wie SWOT reichen nicht mehr aus. Zum Beispiel bringt das SWOT-Analyseprinzip eine Organisation in eine defensive Position, indem sie versucht, ihre Schwächen und Bedrohungen zu decken und ihre Stärken zu bewahren, anstatt aktiv nach Chancen zu suchen und ihre Stärken zu verbessern. Diese Methode kann jedoch an die Anforderungen des Unternehmens angepasst werden.

Wettbewerbsüberwachung ist der Prozess der Überwachung aller Bewegungen des Wettbewerbs, insbesondere der Markt- und Produktpreise. Auf diese Weise kann ein Unternehmen seine Preise zusammen mit dem Markt und der Konkurrenz ändern, um neue Kunden zu binden oder zu gewinnen. Das lange Festhalten an den Preisen bedeutet, dass die Wettbewerber ihre bereits gesenkt haben könnten, was einige Kunden des Geschäfts anzieht.

Wettbewerbsüberwachung bietet:

  • Relevante und aktuelle Informationen über Wettbewerber in relativ kurzer Zeit
  • Verbessern Sie die Reaktionsfähigkeit Ihres Unternehmens
  • Bessere Kenntnis potenzieller Bedrohungen