Virales Marketing

Definition - Was bedeutet virales Marketing?

Virales Marketing ist ein Schlagwort für Werbebotschaften, die sich über soziale Netzwerke verbreiten. Virale Marketingkampagnen hängen davon ab, ein eingängiges Medium für eine Nachricht zu finden und diese dann über verschiedene Online-Kanäle wie Blogs, Microblogs, Posts, Crowdsourcing usw. zu verbreiten. Die eigentliche Nachricht kann in Form eines Advertorials vorliegen, es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie in Form eines Markenspiels, eines Videoclips, eines Bildes oder eines anderen Formats vorliegt, das als Branding bezeichnet werden kann. Im Allgemeinen besteht das Ziel einer viralen Marketingkampagne darin, die Bekanntheit der Marke - oder Mindshare - zu steigern, anstatt Klicks in Verkäufe eines bestimmten Produkts umzuwandeln.

Virales Marketing wird auch als virale Werbung bezeichnet.

Technische.me erklärt virales Marketing

Beim viralen Marketing geht es darum, ein Marketing-Buzz für neue Produktversionen zu erzeugen oder ein Unternehmen einfach an die Spitze der Verbraucher zu bringen. Es gibt drei Faktoren, die entscheiden, ob eine Marketingkampagne viral wird:

  • Der Messenger: Es gibt keine feste Regel für den Messenger, die am wahrscheinlichsten eine virale Marketingkampagne auslöst. Einige Unternehmen wenden sich an Trendmacher wie Prominente und A-List-Blogger, um ihre Botschaft zu verbreiten. Einige virale Marketingkampagnen waren jedoch nur in Abhängigkeit von organischen Reposts und Social Sharing erfolgreich.
  • Die Nachricht: Die Nachricht kann den Messenger tatsächlich übertreffen, wenn sie ausreichend überzeugend ist. Ein Markenspiel, das süchtig macht, verbreitet sich wahrscheinlich viel schneller als ein Advertorial, das weniger Interaktion, aber mehr Engagement erfordert (Lesen des gesamten Dokuments im Vergleich zum Klicken auf ein Flash-Spiel).
  • Die Umwelt: Timing ist alles in der Werbung, und dies gilt auch für virales Marketing. Ein Unternehmen kann den richtigen Botschafter und die richtige Botschaft haben, aber es kann sich nicht verbreiten, wenn das soziale Umfeld nicht stimmt. Ein sehr einfaches Beispiel dafür ist, dass die Menschen im Sommer im Vergleich zu anderen Jahreszeiten weniger Zeit online verbringen. Dies bedeutet weniger potenzielle Träger, um die virale Nachricht zu verbreiten. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass die Kampagne nicht erfolgreich sein wird, kann aber ein Faktor sein.

Virales Marketing ist zu einem Mini-Universum von Schlagworten geworden. Personen, die eine virale Marketingbotschaft teilen, werden als Niesen bezeichnet, und die eigentliche Botschaft wird manchmal als Marketingmem bezeichnet.