Standortbezogene Werbung (lba)

Definition - Was bedeutet Location-Based Advertising (LBA)?

Location Based Advertising (LBA) verbindet traditionelle mobile Werbung mit der Idee standortbasierter Kundenbeziehungen oder mit anderen Worten mit Korrespondenz oder Aktivitäten, die auf den tatsächlichen Standort des Benutzers zugeschnitten sind oder auf diesem basieren.

Standortbezogene Werbung wird auch als standortbasiertes Marketing (Location Based Marketing, LBM) bezeichnet.

Technische.me erklärt Location-Based Advertising (LBA)

Standortbezogene Werbekonfigurationen gibt es in vielen verschiedenen Formen. Einige Experten weisen auf zwei allgemeine Kategorien des interaktiven Designs hin: Die erste ist eine Praxis oder ein Verhalten der Marketingkampagne, je nachdem, wo sich ein Verbraucher befindet; Der zweite und oft wünschenswertere Ansatz ist ein vom Benutzer initiierter Ansatz, bei dem Werbung passiv auf Kundenanforderungen reagiert.
Ein Beispiel für durchsetzungsfähige Werbung wäre eine Marketing-E-Mail-Nachricht, die direkt an das Smartphone eines Verbrauchers gesendet wird, je nachdem, wohin er geht. Ein Beispiel für die zweite Art der Werbung wäre ein Dienst, mit dem Kunden über ihre Mobilgeräte nach nahe gelegenen Unternehmen oder Diensten suchen können.

Für viele ist leicht zu erkennen, warum die zweite Art des Marketings grundsätzlich wünschenswerter ist. Bedenken hinsichtlich einer durchsetzungsfähigen LBA beziehen sich auf die Wahrnehmung der Privatsphäre der Verbraucher und auf unerwünschtes Marketing. Obwohl diese Dienste so eingerichtet werden können, dass sie recht gut funktionieren, gibt es im Hintergrund immer Fragen, wie weit ein Unternehmen im Bereich Micro-Messaging gehen kann und wann dies als unangemessen angesehen werden kann. Diese Fragen spielen bei der Gestaltung von LBA-Kampagnen eine Rolle, die eine Botschaft verbreiten oder die Sichtbarkeit der Marke erweitern, ohne den Lebensstil einzelner Verbraucher zu beeinträchtigen.