Produktlebensdauer

Definition - Was bedeutet Produktlebenszyklus?

Der Produktlebenszyklus ist ein Marketing-Theoriezyklus oder eine Abfolge von Strategien, die von jedem Produkt erfahren werden. Er beginnt mit der Einführung eines Produkts, manchmal auch als Forschung und Entwicklung bezeichnet, gefolgt von seinem Umsatzwachstum, seiner Reife und schließlich der Marktsättigung und dem Marktrückgang.

Der Produktlebenszyklus ist parallel und analog zu dem von Menschen und Tieren, dh von der Geburt über das Wachstum bis zur Reife bis zum Niedergang und schließlich bis zum Tod. Für Produkte umfasst dies viele Disziplinen, Fähigkeiten, Werkzeuge und Prozesse, da das Produkt Marktkräfte durchläuft, die Rohstoffe, Teile, verschiedene Geschäftsprozesse, Kosten, Verteilung auf Märkte und Vertrieb umfassen.

Technische.me erklärt den Produktlebenszyklus

Die vier Phasen des Produktlebenszyklus sind wie folgt:

Markteinführungsphase - Die neue Produktidee wird durch Forschung und Entwicklung (F & E) verarbeitet. Die Kosten sind hoch, wenn normalerweise wenig Wettbewerb herrscht (es sei denn, der Wettbewerb führt gleichzeitig seine Forschungs- und Entwicklungsarbeiten durch). Marketingmitarbeiter beginnen, Kundennachfrage / -wunsch für das Produkt zu erzeugen; und Verkäufe sind alle in der Zukunft.

Wachstum - Das neue Produkt beginnt sich zu verkaufen und die Einnahmen steigen, da häufig neuer Wettbewerb auf den Markt kommt. Es werden Anstrengungen unternommen, um den Vertrieb zu erweitern, da innovative Merkmale und Fähigkeiten des Produkts Vorrang vor dem Preis haben. Erfolgreiche Produkte erzielen zu diesem Zeitpunkt ein hohes Gewinnniveau, da die Kosten mit Skaleneffekten sinken und das öffentliche Bewusstsein für Produkte steigt. Mit zunehmendem Wettbewerb wird der Preis immer kritischer und beginnt zu sinken. In geringem oder großem Umfang liegt ein Preiskampf vor, da konkurrierende Produkte um ihren Marktanteil kämpfen.

Reife - Das neue Produkt wird etwas weniger neu, da es jetzt standardisiert, bekannt und etabliert ist und zunehmend auf größere Märkte mit nationalen oder sogar internationalen Dimensionen vertrieben wird. Die Kostenkriege verschärfen sich und die Produktionsanlagen werden gestrafft und manchmal sogar an Standorte mit billigen Arbeitskräften verlegt, um die Kosten zu kontrollieren. Das Verkaufsvolumen wird maximiert, wenn die Marktsättigung erreicht ist. dann gehen die Preiswettbewerbskräfte noch weiter zurück. Der öffentliche Konsum wird abhängig von der Markenpräferenz und der Diversifizierung der Merkmale, und das Unternehmen und seine Konkurrenz kämpfen darum, Marktanteile zu halten oder zu erhöhen. Gegen Ende dieser Phase werden die Gewinne sinken.

Rückgang - Das einst neue Produkt wird jetzt schnell veraltet, da Verbraucher mit niedrigem Einkommen auf den Markt kommen und / oder das Produkt in Entwicklungsländer importiert wird. Es werden Anstrengungen unternommen, um die Produktions- und Vertriebskosten zu senken, die zu den Hauptproblemen werden, da die Umsatz- und Gewinnmargen noch weiter sinken. Gewinne werden zu gering, um rentabel zu sein, und das Produkt wird schließlich ausgemustert, was das Ende des Produktlebenszyklus markiert.

Der Lebenszyklus von Technologieprodukten unterscheidet sich nicht von anderen Branchen, obwohl man argumentieren könnte, dass die Geschwindigkeit, mit der ein Produkt veraltet ist, viel größer ist.