Osborne-Effekt

Definition - Was bedeutet Osborne-Effekt?

Der Osborne-Effekt bezieht sich auf die Konsequenz der Veröffentlichung oder Ankündigung eines neuen, aktualisierten oder anderweitig verbesserten Produkts so weit vor seiner Verfügbarkeit, dass bestehende Kunden Bestellungen anderer Produkte stornieren oder verzögern, bis das neue Produkt eingeht. In der Zwischenzeit kann der Umsatzfluss eines Unternehmens ernsthaft beeinträchtigt werden. Darüber hinaus können die vorhandenen Produktbestände steigen und das Unternehmen dazu zwingen, die Preise zu senken, die aktuelle Produktproduktion zu reduzieren oder beides.

Andere Konsequenzen des Osborne-Effekts können ein beschädigter Ruf und ein Glaubwürdigkeitsverlust für die Herstellung von wahrgenommener "Vaporware" sein.

Technische.me erklärt den Osborne-Effekt

Der Osborne-Effekt hat seinen Namen von der Osborne Computer Corporation, die mehr als ein Jahr auf die Lieferung ihres neuen Produkts wartete, nachdem es öffentlich angekündigt wurde. Die Einnahmen gingen zurück, was dazu führte, dass das Unternehmen kein Geld mehr hatte und 1985 Insolvenz anmeldete.

Zwei weitere Unternehmen werden häufig in Bezug auf den Osborne-Effekt angeführt. 1978 kündigte North Star Computers eine neue Version seines Diskettencontrollers (FDC) zum gleichen Preis an, jedoch mit der doppelten Kapazität des alten Controllers. Als die Verkäufe des alten Controllers zurückgingen, ging das Unternehmen fast aus dem Geschäft.

In ähnlicher Weise kündigte die Sega Corporation die Produktion eines Systems der nächsten Generation nur zwei Jahre nach dem Start ihres Saturn-Computers an und diskutierte sie öffentlich. In Kombination mit einem schlechten Ruf für kurzlebige Spielekonsolen und einem sinkenden Absatz sowohl der Spielekonsolen als auch der Software musste das Unternehmen 1997 trotz der Produktion des Dreamcast, eines überlegenen Produkts, die Hardwareproduktion einstellen. Im Januar 2001 wurde Sega ein plattformneutraler Softwarehersteller von Drittanbietern.

Der Osborne-Effekt wird durch ein Timing-Problem verursacht. Die Ankündigung eines neuen und verbesserten Produkts bietet Vorteile, z. B. die Beruhigung potenzieller Kunden über bevorstehende Verbesserungen und / oder niedrigere Preise. Steigendes Kunden-, Medien- und Investoreninteresse und Einschüchterung oder Verwirrung von Wettbewerbern.

Bei richtigem Timing kann eine neue Produktankündigung nur minimale Auswirkungen auf den Umsatzfluss haben. Die Verkäufe neuer Produkte steigen, wenn die Verkäufe alter Produkte sinken, wodurch ein Unternehmen seinen Umsatz steigern und schließlich höhere Nettogewinne erzielen kann.