Dunkles soziales

Definition - Was bedeutet Dark Social?

Dark Social ist ein Begriff, der von Alexis C. Madrigal, einem leitenden Redakteur bei The Atlantic, geprägt wurde, um sich auf das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken zu beziehen, das außerhalb dessen stattfindet, was mit Webanalyseprogrammen gemessen werden kann. Dies tritt meistens auf, wenn ein Link per Online-Chat oder E-Mail gesendet wird und nicht über eine Social-Media-Plattform geteilt wird, anhand derer Verweise gemessen werden können.

Die Verbreitung des Teilens durch dunkle soziale Netzwerke lässt darauf schließen, dass Social-Media-Marketing, das sich nicht auf die Art und Qualität von Inhalten konzentriert, möglicherweise einen großen Teil des sozialen Teilens übersieht.

Technische.me erklärt Dark Social

Bei der Analyse des Datenverkehrs zu The Atlantic hat sich ein Webanalyseunternehmen mit Datenverkehr befasst, der ohne Referrer kam und in zwei Typen unterteilt wurde: diejenigen, die auf die Homepage oder eine Themenseite kamen (z. B. http://www.theatlantic.com/politics). und diejenigen, die auf einer bestimmten Artikelseite gelandet sind. Dann gingen sie davon aus, dass letztere aus einer Art Überweisung stammen müssen, da es unwahrscheinlich ist, dass Leser lange, komplizierte URLs in ihre Browserleisten eingeben. Basierend auf dieser Annahme stellten sie fest, dass mehr als die Hälfte des sozialen Verkehrs im Atlantik aus nicht nachverfolgbaren Quellen oder aus dunklen sozialen Quellen stammte.

Madrigal schlägt auch vor, dass dies Auswirkungen auf die Benutzer hat. Während sie glauben gemacht wurden, dass sie bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Facebook personenbezogene Daten aufgeben, um Teil des sozialen Aspekts des Web zu sein, deutet die Verbreitung von Dark Social darauf hin, dass das Web das ist - und immer war been - social, unabhängig davon, ob Benutzer über webbasierte soziale Plattformen kommunizieren oder andere Technologien wie E-Mail oder Chat verwenden.